当前位置:首页-商业资讯 -建筑建材-热点新闻-炫耀消费潮衍生奢侈橱柜品牌巨大商机

炫耀消费潮衍生奢侈橱柜品牌巨大商机

发布日期: 2011-01-10   来源:建材第一网  浏览次数:2994次

  在中国,整体橱柜中的奢侈品牌拥有较为雄厚的资产,面对高速增长的奢侈品市场,它们频频攻城略地,为民族橱柜企业探索出一套具有中国文化特色的品牌营销模式。

  现在,人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前,人们还反对任何夸耀性质的奢侈品,奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为,中华民族的传统观念难于认可。但如今的国人,特别是年轻人,更喜欢以此彰显他们的社会地位。追求财富和成就的观念在中国的年轻人中被广泛认同,因而他们成为了中国奢侈品消费的主力军。

  整体橱柜在中国是一种舶来品,因而橱柜的奢侈品牌主要以国际名牌为主。目前,国内市场上的奢侈品牌被德国品牌和意大利品牌牢牢占据。它们是:Poggenpohl(博德宝)、Alno(阿尔诺)、Nobilia(柏丽)、VenetaCucine(威乃达)和SieMatic(西曼帝克)等。

  中国奢侈橱柜品牌拥有较为雄厚的品牌资产,面对高速增长的中国奢侈品市场,它们频频攻城略地,为厨柜企业探索出一套具有中国文化特色的品牌营销模式。

  橱柜奢侈品牌在中国获得商机

  整体橱柜:奢侈品牌在中国

  炫耀消费潮涌衍生巨大商机

  在中国,人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前,人们还反对任何夸耀性质的奢侈品,奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为,中华传统观念难于认可。但如今的国人,特别是年轻人,更喜欢以此炫耀他们的社会地位。由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被广泛认同,这些年轻人成为中国奢侈品消费的主力军。

  据观察,消费者购买橱柜奢侈品并非简单的为了烹饪,他们更多的是要显示自己财富和社会地位。因此,像德宝西克曼、博洛尼等橱柜奢侈品牌在中国销售橱柜奢侈品,多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店,因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和价值,才能满足中国消费者购买橱柜奢侈品所追求的某种内在需要。

  纵观全球各橱柜奢侈品牌的成功,无一例外是秉承“奢侈是一种梦想,梦想产生需求"的品牌经营理念。限量、时间和手工,有钱也买不到,是橱柜奢侈品的最大魅力所在。如:德宝西克曼品牌内涵,通过精确的品牌定位——“尊柜”。“尊”,即代表“最高端的”、“品质最好的”、“设计最好的”、“服务最好的”、“最能体现国际化生活方式的”、“最优雅的”、“最具品位的”等等这个品牌核心思想有力传达了橱柜奢侈品营销不败的奥秘。

  1.设计商业模式。成功的厨柜奢侈品牌企业的品牌思路或者做事的思考方式无一例外是倒着做的。他们都是从解决消费者自我实现和社会标章效应入手,令消费者意识到目前同类产品现有解决方案的不足和用他们经过潜心设计的完整产品让消费者产生差异性体验。第一,导入一套系统,流程加上工具再加上人,这个人是经过系统训练的人;第二,引入资本;第三,建立了一套文化;第四,引进一个品牌。我们可以看到,这些企业的运作和商业模式,都是被设计出来的。他们邀请消费者到各地的体验中心做现场体验,往往令消费者终生难忘。

相关新闻:

    相关产品:

      新闻资讯

      版权与免责声明

      ① 凡本网注明“来源:金桥网”的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属金桥网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“来源:金桥网”,违者本网将依法追究责任。

      ② 本网未注明“来源:金桥网”的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改为"来源:金桥网",本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。

      ③ 如本网转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内速来电或来函与金桥网联系。