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百思买中国附体五星电器还魂记

发布日期:2011-02-23来源:21世纪经济报道浏览次数:4937次

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  2月22日下午,美国百思买(NYSE:BBY)的全资子公司、沉寂多年的江苏五星电器公司突然高调亮相,在南京召开“2011战略发布媒体沟通会”。

  “今天是五星电器具有里程碑意义的日子,我们在放慢了脚步4-5年后,将结合百思买好的经验,在今年再开出40-50家门店,从而使五星电器门店数量在2012财年年底增加至200-210家左右。”沟通会上,刚刚被任命为百思买全球副总裁、五星电器首席执行官的王健神采飞扬,“这只是我们飞速发展的一个开始。”

  王健原来的职务是百思买中国公司副总裁兼五星电器零售总裁,他的升迁源于百思买对中国市场发展战略的一项重大调整。22日上午,百思买官方网站发布声明,宣布即将关闭其在中国大陆地区全部9家门店及位于上海浦东金桥的零售总部,同时将百思买在中国的零售业务以及设备整合到五星电器品牌之中。

  目前,大约有1000名员工正为离开百思买后的去向发愁。但百思买在公告中表示,未来将会给优秀员工提供在五星电器零售业务以及其自有品牌业务方面的工作职位,同时也将保留部分团队成员以支持接下来的业务发展。

  败走中国?

  百思买是全球最大的家电零售连锁企业,旗下品牌及合股企业的年营业额超过500亿美元,拥有员工约十多万人。

  2006年5月,对中国市场觊觎已久的百思买斥资1.8亿美元,成为了江苏五星电器公司的控股股东。2009年2月,它又收购了五星电器剩余25%的股权,五星电器成为了百思买的独资企业。经两次收购,百思买将五星电器近170家门店揽入了怀中。

  “过去3年间,五星电器的门店数量大幅增长。对我们来说,五星和百思买的品牌同样重要,它们可以进行差异化发展。”2009年2月,百思买国际业务首席执行官魏博曾对本报记者如是说。

  但百思买自有品牌店在中国的发展却异常缓慢,形如蜗牛。2007年1月,百思买在中国的第一家自有品牌门店在上海繁华地带徐家汇开门营业。但直至19个月后,它才在国美、苏宁、永乐已盘踞多时的上海中山公园商圈开出第二个门店。直至此次百思买宣布在中国进行战略调整时,百思买在中国仅有9家门店。

  百思买沾沾自喜的差异化经营并没有取得预期的效果,其蜻蜓点水式的几个门店已被苏宁、国美浩瀚的门店海洋所淹没。

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